Свяжитесь со мной:
Нажимая кнопку отправить вы даете свое согласие на обработку персональных данных
Дизайн-поддержка
Пробуждение идей
Контекст
«Месяц PRO» — это внутренний образовательный проект Ozon Универ, в рамках которого сотрудники компании глубоко погружаются в определенную тему: от вдохновения и доверия до текущего фокуса — «Пробуждения идей». Подобный формат требует создания особой среды, способной эмоционально вовлечь команду и всесторонне раскрыть суть заявленного направления. Для нового выпуска нам требовалось сформировать уникальное визуальное пространство, которое бы тонко и метафорично передавало сам процесс зарождения новаторской мысли.
Задача
Перед нами стояла задача разработать комплексную дизайн-концепцию всего выпуска, включающую лендинг, ключевые визуалы, систему графических элементов, шаблоны презентаций и фирменный мерч. Мы стремились визуализировать «Пробуждение идей» максимально образно и чувственно, заложив глубокую философию как в чистую архитектуру верстки, так и в каждую деталь проекта. В результате все носители были эстетично упакованы в единую, продуманную систему, отражающую ценность креативного поиска.
Этот проект — попытка переосмыслить, как можно говорить о креативности без клише и поверхностных образов. Мы разработали целостную концепцию, в которой креативное мышление рассматривается не как талант или вдохновение, а как состояние, процесс и внутренняя работа. В основе лежит идея пробуждения — момента, когда привычное восприятие даёт трещину и появляется пространство для нового взгляда. Вся система образов и решений выстроена так, чтобы превратить абстрактную тему в проживаемый опыт.
В основе проекта — осознанный отказ от поверхностных интерпретаций креативности в пользу глубины, паузы и последовательности. Мы выстроили концепцию как пространство для пробуждения мышления, где ключевую роль играют состояние, внимание и новый взгляд на привычные вещи, а не быстрые решения.
Визуальный язык проекта выстроен как целостная система символов, отражающих внутренние состояния креативного мышления и его постепенное пробуждение. Мы сознательно работали не с отдельными метафорами, а с их связью и последовательностью, превращая визуальные образы в инструмент смыслового повествования. Каждый элемент поддерживает общий ритм проекта и помогает передать креативность как процесс — от глубинного размышления и паузы до смены перспективы и появления ясности. Такой подход позволяет говорить о сложной, абстрактной теме не напрямую, а через проживаемый визуальный опыт, в котором идея не демонстрируется, а постепенно раскрывается.
Киты
Символизируют глубину мышления и медленное, осознанное погружение в процесс, где идея формируется под поверхностью очевидных решений.
Рассвет
Выступает центральной метафорой пробуждения — перехода от внутренней тишины к ясности и первому оформленному импульсу идеи.
Белая чайка
Отражает момент дистанции и свободы взгляда, позволяющий выйти за рамки привычного контекста и увидеть новые связи.
Найденные образы работают как визуальная карта креативного мышления, где глубина, дистанция и свет складываются в последовательность состояний, позволяющих показать идею не как результат, а как путь её постепенного осознания и пробуждения.
Цветовая система проекта выстроена как постепенный переход от ночи к дню — от состояния внутренней тишины и концентрации к моменту пробуждения и ясности. Цвет здесь работает как маркер изменения мышления, фиксируя движение идеи от скрытого, неоформленного импульса к осознанному направлению и началу действия.
Ночь
Основана на тёмно-синем, пудрово-розовом и звёздном жёлтом цветах. Она создаёт ощущение глубины, замедления и внутреннего пространства — той стадии, где идея ещё находится в процессе зарождения и требует внимания и паузы.
День
Строится на персиковых и голубых оттенках с тёплым солнечным жёлтым. Эти цвета символизируют ясность, лёгкость и движение вперёд, отражая момент, когда мышление просыпается, а идея становится различимой и начинает обретать форму.
key visual
Главный KV объединяет все ключевые образы проекта в единую точку перехода — момент, когда ночное погружение сменяется рассветом и идея начинает обретать направление и форму.
Центральный имидж проекта объединяет все ключевые символы в едином визуальном пространстве и задаёт общий вектор повествования. Переход от ночи к рассвету становится фоном для встречи глубины, свободы и пробуждения — состояний, через которые проходит креативное мышление. В этом пространстве появляется главный персонаж — странник в белом, собирательный образ человека в поиске идей. Он не действует и не достигает цели, а находится в процессе — между погружением и осознанием, между вопросом и первым светом ответа. Этот образ фиксирует основную мысль проекта: креативность начинается не с результата, а с внутреннего пути и готовности двигаться навстречу неизвестному.
Странник — собирательный образ человека в поиске идей, находящегося между сомнением и ясностью. Через него проект показывает креативность как процесс движения и внутреннего выбора, а не как быстрый результат.
мерч
Разработали не просто мерч, а идейные объекты, продолжающие и раскрывающие концепцию проекта.
идейные худи
Худи выступает как смысловой объект, в котором зашита идея пробуждения. Градиентное деление от ночных оттенков к тёплому утреннему свету символизирует рассвет — момент перехода от внутренней тишины и погружения к ясности и движению мысли.
Образ кита усиливает эту метафору, отражая глубину мышления и состояние спокойного созревания идеи. Слоган «Сначала идея просыпается внутри» фиксирует ключевой смысл: креативность начинается с внутреннего процесса и времени, которое мы даём своим мыслям.
Образ кита усиливает эту метафору, отражая глубину мышления и состояние спокойного созревания идеи. Слоган «Сначала идея просыпается внутри» фиксирует ключевой смысл: креативность начинается с внутреннего процесса и времени, которое мы даём своим мыслям.
Худи продолжает визуальный язык проекта: градиент от ночных оттенков к тёплому свету рассвета задаёт ощущение перехода, а образ кита в центре удерживает фокус и баланс композиции. Это не просто принт, а носимый фрагмент общей истории о пробуждении идей.
пробуждающая
Термокружка с надписью «Пробуждение» отсылает к креативности как к утреннему состоянию — моменту, когда сознание медленно выходит из тишины и начинает собираться в мысль. Это предмет про ритуал, паузу и внимание к началу дня, в котором идея ещё не оформлена, но уже чувствуется направление. Такой мерч не играет в образность, а аккуратно фиксирует состояние рассвета — то самое время, когда мышление просыпается раньше слов и решений.
Термокружка продолжает ключевую метафору проекта — рассвет как начало движения мысли. Вертикальная композиция с восходящим светом и глубиной цвета подчёркивает утренний ритм: момент, когда день и мышление только собираются, а идея ещё тёплая, хрупкая и живая.
worry stone
Тактильный объект для осознанной паузы и концентрации, связанный с идеей созревания мысли. Камень выполнен как гладкая, утяжелённая форма с выемкой под палец и глубоким мраморным рисунком, в котором тёмные фиолетовые оттенки пересекаются тёплыми прожилками. Взаимодействие с камнем не требует внимания или усилий: повторяющееся движение руки помогает замедлиться, зафиксировать мысль и дать ей пространство для развития. Это не декоративный объект и не антистресс в привычном смысле, а физический носитель философии проекта — уважения к времени, паузе и глубине мышления.
Не просто мерч, а смысл, помещенный в объект. Просто дайте идеям время.
thinking cards
В рамках проекта мы разработали набор thinking cards — триггер-карточек для работы с мышлением и идеями. Это инструмент, который помогает остановиться, зафиксировать внимание и взглянуть на задачу под другим углом, выходя за пределы привычных сценариев. Набор состоит из 15 карточек, каждая из которых задаёт один точный вопрос, запускающий процесс переосмысления ситуации.
Каждая карточка дополнена фирменной иллюстрацией, выполненной в визуальном стиле выпуска «Месяц PRO». Иллюстрации не иллюстрируют ответы напрямую, а усиливают ассоциативное мышление, поддерживая общую тему пробуждения идей.
Каждая карточка дополнена фирменной иллюстрацией, выполненной в визуальном стиле выпуска «Месяц PRO». Иллюстрации не иллюстрируют ответы напрямую, а усиливают ассоциативное мышление, поддерживая общую тему пробуждения идей.
Каждая триггер-карточка была спроектирована как самостоятельный смысловой объект — от формулировки вопроса до визуального образа. В совокупности они работают как система, которая мягко выводит мышление из привычного режима и создаёт пространство для новых идей.
шаблон презентации
Неотъемлемая часть концепции «Месяц PRO», которая помогает спикерам выстраивать лекции в едином визуальном и смысловом поле темы месяца.
Презентации выстроены как продолжение базовой концепции проекта и наследуют её ключевые идеи и визуальные приёмы. Каждая презентация начинается с метафоричной иллюстрированной обложки в духе выпуска, а основные слайды работают как гибкий инструмент — из библиотеки готовых фигур и элементов спикеры могут собирать собственные дизайнерские композиции, адаптируя материал под содержание лекции без потери единого визуального языка.
Ещё одной ключевой особенностью проекта стала работа с анимацией внутри PPT-формата. В презентациях используются зацикленные анимированные элементы, благодаря которым обложка «оживает» вместе со спикером, а слайды перестают быть статичными кадрами. Такой подход позволяет не торопиться с переключением, гибко управлять темпом выступления и удерживать внимание аудитории, не нарушая целостность визуального языка.
Презентации выстроены как продолжение базовой концепции проекта и наследуют её ключевые идеи и визуальные приёмы. Каждая презентация начинается с метафоричной иллюстрированной обложки в духе выпуска, а основные слайды работают как гибкий инструмент — из библиотеки готовых фигур и элементов спикеры могут собирать собственные дизайнерские композиции, адаптируя материал под содержание лекции без потери единого визуального языка.
Слайд со спикером выглядит живым и выразительным, сохраняя ощущение присутствия и реальности. При этом в него аккуратно интегрированы элементы концепции — облака и звёзды, что создаёт тонкий баланс между реализмом и акварельной образностью и усиливает связь выступления с общей идеей проекта.
В результате презентации получились не только выразительными, но и по-настоящему удобными в работе. Мы продумали систему так, чтобы спикер мог сосредоточиться на содержании и живом выступлении, а дизайн, анимация и структура слайдов мягко поддерживали рассказ, не перегружая и не отвлекая от смысла.
web проект
Разработали концепцию web-проекта, в котором идея раскрывается шаг за шагом — как история её пробуждения.
Момент, когда мышление перестаёт работать по инерции и начинает искать новое. Креативность — не врождённый дар, а навык, который тренируется через выход из привычных сценариев и комфортных решений. Музыка, искусство и нестандартные инструменты способны встряхнуть даже рутинные рабочие процессы и дать им новое направление. Как утренний свет меняет восприятие комнаты, так и свежий взгляд на обыденные вещи запускает рождение идей.
Креативность редко приходит «по вдохновению» — чаще она возникает там, где есть внимание, дисциплина и готовность сомневаться в привычном. Мы путаем её с талантом, хотя на деле это способность задавать вопросы, замечать несостыковки и сознательно менять угол зрения. Когда привычные решения перестают устраивать, появляется пространство для новых — не потому что стало легче, а потому что по-другому уже невозможно. В этом выпуске мы разбираем креативность без романтики: как навык, как процесс и как инструмент, который можно встроить в реальную работу.
Креативность как выход
за орбиту привычного мышления
Лекция про отказ от стандартных паттернов, шаблонных решений и «рабочих, но мёртвых» идей.
за орбиту привычного мышления
Лекция про отказ от стандартных паттернов, шаблонных решений и «рабочих, но мёртвых» идей.
Где на самом деле заканчиваются рамки мышления
Лекция про то, что ограничения чаще находятся в голове, а не в задаче, а также о балансе между свободой идей и реальными задачами.
Лекция про то, что ограничения чаще находятся в голове, а не в задаче, а также о балансе между свободой идей и реальными задачами.
Область за пределами очевидного:
как находить идеи там, где их не ищут
Статья про наблюдательность, расширение поля восприятия, смену среды, точки зрения и масштаба мышления.
как находить идеи там, где их не ищут
Статья про наблюдательность, расширение поля восприятия, смену среды, точки зрения и масштаба мышления.
Тест:
На каком этапе созревания находится ваша идея?
Подарки от ozon универ
Погружайтесь в «Месяц PRO: Пробуждение идей» — слушайте лекции, участвуйте в активностях и проходите путь от внутренней тишины к ясному взгляду. В процессе вас ждут предметы, которые продолжают эту идею в физическом мире: термокружка для утреннего ритуала, худи как носимый фрагмент рассвета, триггер-карточки для смены точки зрения и камень для концентрации и паузы. Это не просто подарки, а вещи, которые остаются с вами и поддерживают состояние, в котором рождаются идеи.
В этом проекте мы разработали не просто визуальный образ, а целостную концепцию, в которой креативность раскрывается как процесс пробуждения и внутреннего движения. Мы объединили символы, цвет, сторителлинг, интерактив и физические объекты в одну систему, где каждый элемент поддерживает общий смысл и усиливает восприятие темы. Проект ценен тем, что говорит о креативности честно и глубоко — без клише и поверхностных решений — и превращает абстрактную идею в проживаемый опыт, который продолжается за пределами экрана.
Спасибо за внимание!
Над проектом работали
- Михаил ГарифуллинАрт-директор
- Анна КалининаРуководитель проектов
- Галина ШульжикДизайнер-верстальщик
- Мария ФадееваДизайнер
- Екатерина СолдатоваДизайнер презентаций
- Светлана АпухтинаДизайнер презентаций
- Виктория ДоронинаКреативный копирайтер
- Ирина ХоменкоКорректор
Задизайним вам?
Перезвоним через 30 минут
Нажимая кнопку отправить вы даете свое согласие на обработку персональных данных
Смотрите также